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BlackBerry, la descente aux enfers

23 décembre 2013

BlackBerry poursuit sa glissade, plombé par l’échec commercial de ses derniers smartphones sous BB10 auprès du grand public. Avec d’un côté des ventes qui s’écroulent et de l’autre des stocks qui s’accumulent, le fabricant subit une perte monstrueuse au 3e trimestre. Cette dernière atteint pas moins de 4,4 milliards de dollars, contre un bénéfice net de 9 millions un an auparavant et une perte d’un milliard au deuxième trimestre. Sur neuf mois, les pertes atteignent 5,4 milliards de dollars ! Concrètement, le groupe n’a écoulé que 4,3 millions de smartphones sur la période, dont 3,2 millions de modèles d’ancienne génération, ce qui illustre l’échec cuisant de la nouvelle ligne de produits initiée par le Z10. Selon les derniers chiffres, la part de marché de BlackBerry dans les OS pour smartphones n’est plus que de 1%... Le groupe, qui a renoncé à une vente pure et simple, doit aujourd’hui prendre de nouvelles mesures pour assurer sa survie. Après avoir annoncer la suppression de 4.500 emplois, soit 40% de ses effectifs, BlackBerry indique aujourd’hui qu’il confiera une partie de sa production au chinois Foxconn qui assemble notamment les iPhone, à destination de l’Indonésie et d’autres marchés à fort potentiel de croissance. Ce partenariat de cinq ans doit permettre à la firme de réduire ses coûts de production. Stratégiquement, BlackBerry va cesser d’adresser directement le grand public, prenant acte que la partie est perdue. Le groupe a décidé de concentrer ses efforts sur le monde de l’entreprise, son coeur de cible historique. Il ne s’agit pas d’abandonner les terminaux mais de proposer une offre globale associant smartphones et/ou outils de gestion ouverts, notamment le fameux BES 10 (BlackBerry Entreprise Service).

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